|
|
Управление Риском №3 - 2018
Общие вопросы управления риском
Строев Евгений Николаевич
кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и предпринимательства, Орловский государственный университет имени И. С. Тургенева
Управление рисками при повышении маркетинговой эффективности бизнеса
Ситуация неопределенности регламентирует появление рисковых составляющих, замедляющих развитие и стагнирующих бизнес-структуры. Особенно остро данная проблематика связана с маркетинговой деятельностью, в контексте которой происходит формирование стратегии развития бизнеса. Появляющиеся риски меняют направления маркетингового развития, условия существования компании, конкурентную позицию. Для предотвращения негативных рисковых ситуаций требуется наличие эффективной системы, схемы или алгоритма управления рисками. Особенно значимым процесс управления рисками выступает в рамках повышения маркетинговой эффективности, которая обеспечивает комплексное развитие бизнеса. Цель научной статьи – формирование представления процесса управления рисками в рамках повышения маркетинговой эффективности бизнеса. Для реализации запланированной цели необходимо выделить следующие задачи: рассмотреть теоретический инструментарий вопроса управления рисками; сформировать авторское представление на управление рисками в рамках повышения маркетинговой эффективности бизнеса. Инструментарий научного исследования включает следующие методы: количественной оценки, теоретического анализа, групповой совокупности, анализа, абстрагирования, имплицирования объекта, схематического моделирования. Научная статья имеет теоретическую и прикладную значимость. Теоретический аспект исследования позволяет выработать схематическое представление о вопросе управления рисками в рамках повышения маркетинговой эффективности. Прикладной аспект исследования направлен на выделение ключевых направлений маркетинговой деятельности, позволяющих минимизировать рисковую составляющую.
управление рисками маркетинговая деятельность бизнес конкуренция эффективность реакция
Risk Management as Part of Improving Marketing Efficiency of the Business
The situation of uncertainty regulates the emergence of risk components that slow development and stagnant business structures. This problem is especially acute in connection with marketing activities. Emerging risks are changing the direction of marketing development, the conditions for the existence of the company, a competitive position. To prevent negative risk situations requires the presence of an effective system, scheme or algorithm for risk management. Particularly important process of risk management is in the framework of improving marketing effectiveness. Marketing efficiency provides comprehensive business development. The purpose of the scientific article is the formation of the presentation of the risk management process within the framework of increasing the marketing efficiency of the business. To realize the planned goal, it is necessary to allocate the following tasks: to consider the theoretical tools of the issue of risk management; to form an author's presentation on risk management in the context of improving the marketing
effectiveness of the business. Instrumentation research includes the following methods: a quantitative assessment of theoretical analysis, group aggregate, analyze, abstracting, implication of the object, schematic simulation. The scientific article has theoretical and applied significance. The theoretical aspect of the study allows us to develop a schematic representation of the issue of risk management within the framework of improving marketing efficiency. Applied aspect of the research is aimed at identifying key areas of marketing activities that allow minimizing the risk component.
risk management marketing activities business competition efficiency reaction
|
